De advertenties zijn overal. "Wij maken jou zichtbaar in ChatGPT." "De volgende stap in SEO." "Wordt jouw bedrijf gevonden door AI?"
Het klinkt alsof er een compleet nieuw speelveld is ontstaan waar je als ondernemer nú op moet inspelen. Dat is precies de bedoeling, want angst verkoopt. Maar als ik nuchter kijk naar wat hier werkelijk aan de hand is, valt het tegen.
Hoe komen die modellen aan hun informatie?
ChatGPT, Claude, Gemini, ze zijn allemaal getraind op enorme hoeveelheden webcontent. Artikelen, websites, forums, documentatie. Als jouw site daar onderdeel van is, zit je in de trainingsdata. Dat is geen dienst die iemand voor je kan verrichten. Dat is een gevolg van een goede website met relevante content.
Daarnaast gebruiken steeds meer van die tools live websearch. ChatGPT kan googelen. Claude kan googelen. En wat vinden ze dan? Precies: de sites die al goed ranken in Google.
Het patroon dat ik zie: de beste optimalisatie voor AI is gewoon goede SEO. Wat je hopelijk al deed.
Wat je wél kunt doen
Er zijn een paar concrete dingen die helpen, en geen van alle vereisen een duur bureau.
Een llms.txt bestand op je website zetten. Dat is een simpel tekstbestand dat crawlers van taalmodellen vertelt wie je bent en wat je doet. Kost je een halfuur. Structured data en schema markup netjes implementeren, zodat je informatie machineleesbaar is. Maar ook dat zou al onderdeel moeten zijn van je reguliere SEO.
En verder: zorgen dat je merk genoemd wordt op betrouwbare bronnen. Reviews, vakmedia, branchesites. Hoe vaker je naam opduikt in kwalitatieve context, hoe groter de kans dat je genoemd wordt in een antwoord. Maar ook dat is niet nieuw. Het is gewoon goede PR en contentmarketing.
Wat die bureaus eigenlijk verkopen
Als je goed kijkt naar wat deze partijen aanbieden, zie je meestal een combinatie van dingen die je al deed of zou moeten doen. SEO met een nieuw label. Structured data implementatie. Misschien wat content creatie. En een llms.txt bestand dat je zelf in vijf minuten kunt aanmaken.
Het verschil is de verpakking. "Zichtbaarheid in AI" klinkt spannender dan "we gaan je schema markup fixen." En het rechtvaardigt een hoger tarief, want het is immers een geheel nieuwe discipline.
Maar als ik eerlijk ben: dat is het niet.
De ongemakkelijke waarheid
Niemand kan garanderen dat je in een antwoord van ChatGPT verschijnt. Niemand heeft invloed op hoe OpenAI, Anthropic of Google hun modellen trainen. En de mechanismen die bepalen welke bronnen worden aangehaald bij een zoekvraag veranderen continu.
Wat naar mijn ervaring niet verandert: de fundamenten. Een technisch gezonde website. Relevante, kwalitatieve content. Autoriteit in je vakgebied. Goede vindbaarheid in zoekmachines.
De distributielaag verandert, van tien blauwe links naar een samenvatting door AI. Maar de bron van die samenvatting is en blijft dezelfde: de meest relevante, betrouwbare content die er te vinden is.
Investeer in fundament, niet in hype
Mijn advies aan elke ondernemer die overweegt om geld uit te geven aan zichtbaarheid in AI: besteed het aan je website. Zorg dat je content klopt, dat je techniek op orde is, dat je vindbaar bent voor de zoektermen die ertoe doen.
Niet omdat AI niet belangrijk is. Maar omdat de weg naar zichtbaarheid in AI, voor zover ik het kan overzien, dwars door je bestaande online fundament loopt. Er is geen shortcut. Er is geen geheim recept. Er is alleen het werk dat je sowieso al zou moeten doen.
En als iemand je vertelt dat hij je voor vijfhonderd euro per maand zichtbaar kan maken in ChatGPT, vraag dan eens om een garantie. De stilte die volgt zegt genoeg.
Wat je wél kunt doen: investeer in een solide website met goede techniek en relevante content. Dat is waar ik al twintig jaar mee bezig ben bij 072DESIGN. Geen hype, gewoon het werk dat werkt.